Агенція стала переможницею мистецького конкурсу Суспільного на виробництво іміджевого відео та запропонувала ідею про головний принцип роботи редакції: правда любить терплячих, адже верифікація — основа роботи наших журналістів.
Ця ідея знайшла своє відображення у слогані: Суспільне Новини — тільки верифіковані новини. Суспільне відповідальне перед своєю аудиторією за новини, які публікує, — особливо в умовах воєнного часу, коли від достовірності залежить безпека людей. Перед тим як новина з’явиться на платформах Суспільного, журналісти ретельно перевіряють факти. Перевірена інформація допомагає людям орієнтуватися в реальності й ухвалювати зважені рішення.
"Правда любить терплячих", адже в результаті нашої роботи ми маємо найголовніше — довіру аудиторії, яка лишається незмінно високою протягом років: понад 80% аудиторії Суспільного довіряють нашим новинам (соціологічні дослідження "Барометр довіри до новин", Gradus Research Company).
Христина Гаврилюк
Головна продюсерка Суспільне Новини Христина Гаврилюк зазначила:
"Ми бачимо, що зараз інформації надто багато — і вона дуже доступна, за виключенням прифронтових або окупованих територій. Якщо не мати хоча б мінімального уявлення, як споживати новини, як розрізняти достовірне від маніпулятивного — людина просто губиться. Ми, як Суспільне, беремо на себе відповідальність пропонувати новини, що вже пройшли наш фільтр, відсіявши маніпуляції, брехню, пропаганду. Це новини, за які ми відповідаємо. І це — велика відповідальність".
Христина також пояснила, чому важливо говорити про верифікацію новин саме зараз:
"Не лише зараз — це завжди актуально. Але саме зараз, в умовах повномасштабної війни, ціна помилки стала особливо високою. Суспільство перебуває у величезній напрузі, з’являються різні очікування щодо завершення війни, є суперечності навколо певних тем. У такій ситуації будь-яке недостовірне повідомлення може мати наслідки. Це також і про безпеку, про те, що може вплинути на ухвалення тих чи інших рішень у наших глядачів і читачів".
Ілля Ануфрієнко
Засновник і креативний директор агенції Bickerstaff.389 Ілля Ануфрієнко розповів про креативну ідею проєкту:
"Для нас було важливо підкреслити те, що добре характеризує Суспільне як надійне джерело інформації — довіра до нього людей. Не будемо називати імен, але ми часто бачимо сумнівні гучні заголовки, а потім там пишуть "оновлено", і це була неправда. Я жодного разу не бачив на Суспільному подібних ситуацій. Якщо на Суспільному видали новину, то це точно правдива інформація. Тобто Суспільне дійсно вкладається в якісну роботу, подає верифіковану інформацію, і не женеться за швидкими охопленнями, шерами та лайками.
Зараз складно якісно працювати на фоні ринку конкурентів, які весь час намагаються тебе випередити будь-якими способами. Адже для медіа важливо бути першими — тоді тебе репостять, стаття виходить в топ і масово поширюється. Тож ми розуміємо, як багато Суспільне втрачає, і як мало людей цінують і помічають його зусилля та якість виконаної роботи. Нам захотілось підтримати Суспільне, донести до широкої аудиторії та нарешті пояснити головну думку, чому так відбувається".
Гліб Фельдман
Своїми враження від роботи над роликом поділився режисер Гліб Фельдман:
"Весь процес співпраці з агенцією Bickerstaff.389 і Суспільним був побудований на повній довірі. Саме тому ролик вийшов виразним з художньої точки зору. Я справді задоволений отриманим результатом і дуже вдячний людям, які були залучені до проєкту, тому що це наша командна робота.
Коли починав цей проєкт, то уявляв все майже на 85 % від того, як воно вийшло у підсумку. Це дуже високий показник якості роботи всієї команди. Фінальна версія проморолика для Суспільне Новини вийшла цілісною, виразною та емоційною — саме так, як задумувалося на початку".
До створення проєкту долучилася студія Best Friends Films (BFF), що повністю відповідала за його виробництво.
Дзен (Денис Євстигнєйкін)
Виконавчий продюсер BFF Дзен (Денис Євстигнєйкін) розповів про знімальний процес і співпрацю з Суспільним:
"Продакшн-компанія BFF відповідала за всю організацію зйомок проєкту від моменту отримання брифу, сценарію від агенції Bickerstaff.389.
Ми як продакшн відповідали за створення всіх можливостей для втілення режисерського задуму. До Суспільного ми ставимося з великою повагою, тож відчуваємо гордість за участь у такому суспільно значущому проєкті.
Такий проєкт потребує мінімум два знімальні дні, ми зробили все за один. Монтаж — завжди найскладніша частина роботи подібних проєктів, адже вони дуже творчі. Цього разу монтаж тривав майже три тижні. Так довго це було через творчий процес, пошук тієї версії, яка всім сподобається.
Головне — правильно донести ідею, яку режисер мав переосмислити від початкового задуму, отриманого від агенції".
Максим Лесняк
Максим Лесняк, Директор департаменту промо та дизайну Суспільного Мовлення, підкреслив важливість збереження айдентики бренду:
"З погляду візуальної мови для нас було важливо, щоб ролик не лише виглядав цілісно й відповідав нашій стилістиці, а й органічно працював як продовження брендингу Суспільне Новини. Ключовим елементом стала прозора призма — головний атрибут нашої айдентики. Це впізнавана форма з чіткими лініями, яка передає основні характеристики бренду: прозорість, точність, достовірність.
Команда Bickerstaff.389 вдало інтегрувала цю форму в сюжетну логіку ролика. У першому кадрі ми бачимо об’єкт, що обертається, поступово виявляючи свою геометрію: спочатку це щось необроблене, схоже на сирий матеріал. У фіналі — це вже впізнавана призма. Така візуальна метафора гармонійно передає сам процес: від невизначеного — до чіткого.
І все це — в межах нашого брендового стилю: чітко, лаконічно, без зайвого декоративу".
Виробництво проморолика здійснювалося за Грантовим проєктом "Зміцнення незалежних медіа для розбудови сильної демократичної України" та реалізовано DW Akademie, що фінансується Європейським Союзом за підтримки Міністерства закордонних справ Німеччини.
Андрій Таранов
Андрій Таранов, член правління Суспільного Мовлення, відповідальний за маркетинг, дослідження та міжнародні зв’язки:
"Цей проєкт був би неможливим без фінансової підтримки наших міжнародних партнерів з Deutsche Welle — ми дуже вдячні за цю можливість працювати з найкращими професіоналами рекламного ринку.
Ролик — лише вершина айсберга. Ми отримали пакет матеріалів для всіх можливих платформ, у різних форматах, щоб мати можливість донести ідею до дуже різних споживачів новин там, де вони звикли їх отримувати. Головна ідея — просування цінності верифікованих новин — дуже масштабна і більша навіть за сам бренд Суспільне Новини.
Ця кампанія має на меті допомогти людям з дуже різними звичками зрозуміти, що найкраще щеплення від дезінформації — звичка верифікувати інформацію. Ми хочемо, щоби більше людей знали це слово, знали, що воно значить, і уважно ставилися до вибору джерел новин, яким вони довіряють".
Матеріал підготувала Ірина Моторна
Фото надані спікерами
