Дарія Кривченко. Фото: instagram.com/dariia_
"Коли я започатковувала свій YouTube-канал, це був перший канал українською саме про моду "
Після початку широкомасштабного вторгнення в україномовному сегменті YouTube з’явилося багато контенту про моду. Дарія Кривченко якраз і є цією зіркою україномовного модного сегменту YouTube, яка говорить про моду українською мовою. І я вам скажу більше. Буквально в кожному випуску Дарія говорить про те, що треба робити донати на Збройні Сили України. І кожен епізод закінчує словами "Слава Україні!" Як ви прийшли до створення YouTube-каналу?
Коли я започатковувала свій YouTube-канал, це був перший канал саме про моду українською мовою.
Але прикметно, Даріє, що ви походите з Дніпра, так? Подеколи Дніпро може асоціюватися з містом, де переважала російська мова.
Так, я саме ходила в російськомовну школу в Дніпрі, зараз таких шкіл не залишилося, але я не можу приховати того, що була російськомовною. Однак після повномасштабного вторгнення не було іншої думки, як започаткувати канал на якійсь іншій мові, крім української.
"Я просто видалила російську мову зі свого телефона, повністю видалила російську клавіатуру"
Чи складно вам було переходити на українську мову – шукати відповідники різних професійних термінів модної індустрії? Можливо, вам доводилося просто придумувати якісь слова, чи самотужки їх перекладати, наприклад, з англійської на українську?
Найскладніше, якщо чесно, було психологічно. Мій перехід був досить жорсткий. Після початку широкомасштабного вторгнення я опинилася за кордоном, я чула дуже багато російської мови, зокрема, від українців. І мій перехід був в один день. Я просто видалила російську мову зі свого телефона, повністю видалила російську клавіатуру. І досі я листуюся тільки українською. І навіть якщо я хотіла б написати якесь слово російське, я не можу цього зробити, тому що в мене немає такої клавіатури. І це супер такий лайфхак, який допоміг мені й розширити словниковий запас, згадувати старі слова, які вже забуті мною, і щось нове набувати. Тому ось так я переходила на мову. Єдине, що я також зіткнулася з хейтом, коли якесь слово забувала, могла використовувати русизм, я і досі можу, але це вже на 90% менше, ніж було на початку.
"Ми в моду інтегруємо і війну, і допомогу ЗСУ"
Чи часто доводиться чути, що мода зараз ніби не на часі, не про моду треба говорити, а про Збройні Сили України, про Перемогу?
Ми в моду інтегруємо і війну, і допомогу ЗСУ, і якісь певні сенси, які я несу про те, що треба підтримувати українське, треба підтримувати Україну, і навіть експати, які перебувають за кордоном, так само мають підтримувати Україну.
"І мода впливає на війну, і війна впливає на моду"
Як війна вплинула на моду, на роботу наших стилістів, загалом цієї індустрії моди?
Щодо війни та моди, хочеться сказати, що тут є вплив в обидва боки. І мода впливає на війну, і війна звичайно впливає на моду.
► По-перше, мода завжди була таким інформаційним ресурсом, і ми можемо передавати певні меседжі, як усередині країни, так і для закордонної аудиторії.
► По-друге, це економічна підтримка України.
► І по-третє, це підтримка військових, і тих, хто зараз знаходиться на війні, і тих, хто втрачає кінцівки, зазнає поранень. Кожен день ми одягаємо футболку, не здогадуючись, що раніше це було винятково формою американських солдатів, куртка "авіатор" і багато інших елементів в моду прийшло з військової форми. І зараз війна пропагує певні тренди в суспільстві, певні тренди в моді і в стилі так само. І не тільки в Україні. Наприклад, 2022 року, коли проти України Росія розв'язала повномасштабне вторгнення, навіть закордонні бренди випускали на подіум колекції, які на 80% складені із камуфляжного принту.
"Індустрія інклюзивної моди започатковується зараз в Україні"
Тут, до речі, напевно, пасує нагадати, що президент України Володимир Зеленський на початку широкомасштабного вторгнення увібрався в форму військову фактично. Зараз він уже переважно носить, наприклад, чорне вбрання, але тоді, це десь у 2022-2023 роках, носив одяг кольору хакі, це стало модним, тобто низка навіть європейських лідерів або європейських чи світових зірок переймали цей тренд. То виходить так, що війна в певному сенсі, завдяки, зокрема, і Зеленському, дала певний тренд.
Так, і цей тренд досі продовжується не тільки в Україні, але і в світі. І так само війна впливає на моду не тільки опосередковано, але і дуже прямо, тому що зараз, під час Ukrainian Fashion Week, узагалі у 2025 році, ми будемо бачити бум інклюзивної моди.
А що таке інклюзивна мода?
Це мода і, загалом, речі для людей, які зазнали поранень під час війни. Вони закінчили свою військову службу, але вони мають якось продовжувати своє життя. Як вони можуть продовжувати своє життя, якщо вони втратили кінцівки, пальці, руки, ноги, перенесли коротку або високу ампутації? Їм потрібен певний одяг. Я спілкувалася з засновником одного з брендів, що виготовляє такий одяг, проєкту на Ukrainian Fashion Week, запитала його, чи є така практика в Європі, чи в США, чи могли наші військові десь придбати такий одяг? Він сказав, ні, такої практики немає. Ця індустрія започатковується зараз в Україні, і ми вважаємо, що український одяг буде використовуватись не тільки нашими військовими, але й за кордоном, тому що такої практики дійсно немає в світі.
Феномен українських брендів в тому, що вони створюють щось для людей
В оглядах на YouTube Ви приділяєте багато уваги українським виробникам одягу, взуття та аксесуарів. Ви часом наголошуєте, що цей бренд Харкова, або Дніпра. Розкажіть, будь ласка, про це, що також ви знаєте про їхню роботу?
Українські бренди переживають певний бум, і не будемо приховувати те, що це відбувається через повномасштабне вторгнення, тому що українські бренди існують на ринку десь з 2010-х років, але не було такої популярності цих українських брендів, як зараз, і не було такої кількості цих брендів. Це було 50 максимум, а зараз їх більше, ніж 500, і ми кажемо винятково про ті, що вже мають певні імена та пізнаваність. Українські бренди, на мою думку, мають кращу якість, мають певні сенси в своїх речах, чого не має закордонний ринок, і тут ми не кажемо тільки про мас-маркет, але і міддл-сегменти, люкс так само.
Феномен українських брендів в тому, що вони створюють щось для людей. Закордонний ринок більше працює як економічна історія, тобто їм важливіше продати. Українському ринку і українським брендам важливіше закохати свою аудиторію в себе, зокрема, через те, що зараз нереальна кількість цієї конкуренції на ринку. Тому українські бренди мають змагатись у тому, в кого краще пакування, в кого кращий сервіс, в кого краща листівка, в кого кращий подарунок, хто згадав про твій день народження і привітав тебе з ним народження, тому що ти – клієнт цього бренду. У закордонних брендах ми ніколи не знайдемо такого сервісу, навіть якщо говорити про люкс.
Хто зараз задає тренди? Лідирує європейська мода чи американська?
Є 5 fashion-weeks, які проводять за кордоном: у Токіо, Мілані, Парижі, Копенгагені та Нью-Йорку, тренди з цих подіумів переходять і до нас.
Даріє, ми з вами перед тим, як розпчати розмову в етері, ви сказали, що хочете через свій канал доносити і певну інформацію про культуру українську, ширші сенси, які пов'язують нас із нашою культурою, з нашим ґрунтом.
Я хочу провести велику дослідницьку роботу, передусім, для себе. Чому? Тому що я була, на жаль, не дотична до цієї культури. На жаль, я дуже багато чого не знала, я дуже багато чого втратила за свої 25 років (до початку широкомасштабного вторгнення – ред.) І зараз мені хочеться встигнути це все побачити, роздивитись, дізнатись, залишити в собі це все, а потім ще дати людям таку змогу побачити, роздивитись і дізнатись.
"Нарешті модно буде бути собою"
Ну, і на завершення нашої розмови не можу не запитати про те, що буде модно цієї весни і влітку?
По-перше, нарешті модно буде бути собою, не обов'язково бути "базовою", тому що останні роки ми багато казали про базовий гардероб, складали ці гардероби з футболки, джинсів тощо. Зараз буде модним транслювати себе, транслювати свій внутрішній світ, і якщо ти хочеш мати вигляд super crazy, enb еклективно, якось цікаво поєднувати те, що не поєднуване, ти можеш це робити. Тому першочергово в тренді бути собою. Але так само, звичайно, є кольори, які будуть в тренді, хоча б там вершково-масляний, ніжно-рожевий, взагалі всі пастельні кольори. Але це тренд кожної весни. Немає такого, що тільки в 2025 році такі кольори в моді. Які принти будуть у тренді? Знову такий квітковий принт, тому що це весна, це розквіт, це певні настрої в суспільстві.
А для чоловіків що буде модно?
Не можу казати зараз, але сподіваюсь, що після війни для чоловіків буде модно жити і бути вдома поруч зі своїми жінками і дітьми.
