Ілюстративне фото: facebook.com/syaivobooks
Низька платоспроможність і емоційне перевантаження
Які ключові фактори визначають спад зацікавленості до купівлі книжок?
Ми справді зараз відчуваємо достатньо суттєвий спад. Основна причина цього – низька платоспроможність українців. По-друге, ми всі дуже емоційно перевантажені і нам складно зосередитися на книжці. Вперше в нас склалася така ситуація, що 4 квартал не спрацював. Зараз українці дуже вдумливо витрачають гроші. Вони готуються до купівлі і уникають емоційних покупок. Сподіваюся, що це тимчасовий спад.
Фентезі, психологія та українська ідентичність в топі вподобань читачів
Чи змінилася зацікавленість у певній літературі?
Під час війни у нас не надто змінилися вподобання. Залишаються кілька напрямків, які більш успішні в продажах, ніж інші. Це фентезі, психологія та українська ідентичність. У нас зараз доволі великий попит на книжки про війну. це нас відрізняє від інших країн. Дуже впав напрямок дитячої літератури. Багато мам з дітьми повиїжджали з країни. У світі також трішки падає напрям дитячої літератури.
Важить експертність і впізнаваність автора
Як ви обираєте авторів?
Ми не обираємо авторів з точки зору подобається/не подобається. Передусім ми дивимося на експертність. Далі ми дивимося на впізнаваність. Ми дивимося, чи веде автор соцмережі, наскільки він публічний. Також ми дивимося на тему, чи вона відповідає трендам. Дивимося, чи дебютна ця книжка чи ні. Легше працювати з автором, який себе вже хоч якось показав. Також ми дивимося, чи хоче і може автор співпрацювати з видавництвом. Видавництво – це лише посередник між автором і читачем. Тому постать автора надважлива. Ми організовуємо письменницькі тури, зустрічі, події тощо, щоб читачі могли спілкуватися з автором.
Середній наклад в Україні зараз складає близько 2000 примірників
Скільки заробляють українські письменники?
За кордоном кажуть про мільйонні доходи авторів. У найбільшому видавництві в світі Penguin Random House 19% книжок продаються накладом менше ніж 12 штук. Тобто величезна купа книжок взагалі не продається. Коли в автора є багато книжок, які видають різні видавництва, тоді в нього є постійний дохід. Середній наклад в Україні зараз близько 2000 примірників. В Україні є автори, які продаються накладом понад 50 тисяч примірників. Тоді і роялті більше, отже й автори заробляють більше.
В Україні зараз працює близько книжкових 600 магазинів
Яким може бути українські книжковий ринок з огляду на економічні та соціальні чинники? Чи допомагає держава видавництвам?
Скрізь у світі видавництво – це бізнес, але так чи інакше є речі, які дотуються. Є більш комерційні книжки і менш комерційні. Для того, щоб наші українські автори мали успіх і продавалися більшими накладами, нам потрібно десь їх продавати. Продається те, що продають. У нас не дуже розвинена дистрибуція. Орендна плата достатньо велика. У нас обмежена кількість мереж і достатньо велика залежність видавництв від цих мереж. Два роки тому Зеленський підписав закон про книжковий рібейт. Це повернення книжковим магазинам невеликого відсотка, якщо вони торгують виключно книжками української мовою. Проте, на жаль, це закон досі не запрацював. Тому в нас не так швидко як в інших країнах відкриваються книжкові магазини. В Україні зараз працює близько 600 книжкових магазинів. У Польщі – близько 2000.
Юлія Орлова. Фото: Суспільне Культура/Колаж: Ніка Назаренко
"Ми продаємо права в 26 країн"
Де у світі читають українських авторів?
Тільки ми продаємо права в 26 країн. Також ми продаємо книжки по всій Європі, в Канаду та США. Там, де є українці, туди ми намагаємося доставити українську книгу.
Авторів більше, ніж читачів
Чи багато людей хочуть стати письменниками?
В період війни людей, які хочуть стати письменниками стало більше. Лише в нашому видавництві є 1531 неопрацьований рукопис. У нас не вистачає фахівців, щоб все це прочитати. Зараз людей, які пишуть набагато більше, ніж раніше. Тому у видавництвах зараз немає ситуації, коли немає чого видавати. Бракує читачів. Ми зараз робимо абсолютно конкурентні хороші книжки.
