Фотоколаж: Getty Images
Чи став український YouTube українським і за який період?
З 2022 року він точно став набагато більш українським. YouTube в Україні існує досить давно, але користувачів україномовного контенту побільшало. Проте він точно не став на 100% українським.
Що ви загалом скажете про дитячий контент в Ютубі?
Це проблема. Мультик "Маша та Ведмідь" не заблокований в Україні. Мінкульт і Нацполіція визнали, що в ньому дійсно містяться елементи пропаганди. Всі документи, факти – ми зібрали всі випуски, епізоди, скріншоти, які підтверджують цей факт. Ми боремося за блокування лише одного каналу, який виходить на території України українською мовою. Росіяни для українців переклали свій мультфільм українською мовою і він найпопулярніший YouTube канал в Україні серед дітей. Вони аналогічно роблять так по всьому світу. У них не менше 25 мов перекладено. Але нас болить те, які цінності Маша ретранслює, що вона показує і яку саме поведінку. Коли в Україні заблокували російські соцмережі, ми теж були дискусійними тоді. На початку якийсь шлейф буде, але він не буде таким великим. Я за блокування. Наш ворог дуже чітко розуміє, що в умовах війни він має контролювати населення через соцмережі, YouTube канали і месенджери. Так триває вплив на населення, на наших дітей. А діти, які виросли на "Маші та Ведмеді", коли на вулицях вмикають російські пісні, то ми дивуємося – чому? Але якщо запитаємо їх, то більшість виросли на російськомовному контенті або російських мультиках. Дітям до 18 років соцмережі взагалі не варто давати. YouTube треба контролювати. Я не бачу нічого в цьому поганого, я не перекладаю відповідальність за те, що споживає моя дитина, на неї саму. Тому що це дитина.
У нас є дуже хороші адаптації іноземних мультиків українською мовою. Вмикайте їх, якщо вам хочеться щось якісне. Чим більше ви дивитеся російського контенту, тим більше буде аналогічне відео вам показуватися, не даючи можливість іншим каналам себе проявити, які тільки-но з'явилися. Дуже багато хорошого дитячого контенту з'явилося з 2022. Але цей контент ще маленький з точки зору кількості підписників, переглядів, авторитет менший. Тому він просувається повільно. Хоча якщо ви його знайдете, то він класний. Алгоритм працює за принципом: ти дивишся, я буду тобі це показувати. Нам треба заблокувати російський продукт, щоби дати можливість українському проявити себе, бо він уже є. І далі, коли автори будуть бачити тих, хто проявився, захочуть самі проявлятися. Вони зараз пробують, кажуть: "Це затратно. Немає стільки переглядів, щоби це якось показувати, як результат роботи".
Що ви кажете дитині, щоб вона не дивилася російське?
Це питання відповідальності батьків. Є батьківський контроль. В мене є список каналів заблокованих. Перед тим, як дитині показувати мультфільм, я сама його дивлюся. Батьки самі підсаджують на контент своїх дітей, а потім кажуть, що дитина, крім цього, не хоче нічого іншого дивитись. Зараз у моєї дитини в сім років є чітке споживання українського продукту або з українським дубляжем іноземного. І в нього немає потреби в російському контенті, бо він навіть про нього не знає. Я це створила довкола нього. І в нього не виникає в цьому ніякого конфлікту. Це вже результат моєї роботи.
В грудні Австралія стала першою країною, яка обмежила доступ до великої кількості платформ і чатів дітям до 16 років. Це може спрацювати? І чи це потрібно?
Потрібно. Рівень депресії у підлітків шалений. Вони не можуть відрізнити віртуальне життя від реального. Якщо говоримо про TikTok, ми на нього взагалі ніякого не маємо впливу. Там дуже багато російського контенту, пропаганди токсичної, агресивної інформації. В YouTube в цьому плані все легше. Google, як структура, більше відгукується на зауваження. Є чіткі прописані політики, за якими можна стежити. Теперішній YouTube – результат багаторічної роботи. В TikTok цього немає. Ми не можемо фільтри встановити, сама платформа не може до кінця все цензурувати. Для дітей, які цим користувалися і у них це все забрали – це великий шок. Але для майбутнього покоління це буде невідомим, вони не знатимуть, що це таке. Це хороше стратегічне рішення в майбутнє психологічне здоров'я наших дітей. Їх вербують вороги, вони психологічно нестійкі в умовах війни. Ворог використовує мережі проти них, немає блокувань і обмежень для дітей. Вербування може бути всюди. Діти не розуміють, що відбувається за екраном, хто саме із ними спілкується. Соцмережі ізолюють їх, діти сидять по квартирах, спілкуються із якимось невідомим вигаданим персонажем, який їм каже: "Я знаю всі твої проблеми". Часто це травмовані діти. Вони ізольовані суспільством, вчителями або класом. Росіяни саме з такими дітьми працюють. Тому я за те, щоби виганяти дітей на вулицю, блокувати у них соцмережі. Хай ідуть, дихають свіжим повітрям і трошки свою психіку налаштовують. Моє завдання: побудувати систему до пубертату, при якій дитина буде стійко відмежовувати себе залежностям.
Ольга Тищук-Вольська. Фото: facebook
Які загалом тренди зараз?
YouTube нелінійний. Він каже креаторам: "Ви повинні боротися за час глядача". Каналів тисячі, зараз YouTube впроваджує, окрім довгого відео, коротке вертикальне. Конкуренція зростає. Обкладинка має бути цікавою, вона повинна зачепити, щоби я далі пішла подивилась і розібралася. Якщо заголовок буде простий, то не буде ніякого привернення уваги. І, на жаль, навіть якщо всередині буде дуже хороший контент, його не будуть дивитись, тому що платформа так влаштована. Ти повинен цей маркетинг своєрідний зробити, але він повинен бути в рамках прийнятного. Канали, які систематично обманюють відверто, уже почали втрачати довіру.
В кожній країні буде свій тренд. Він може бути прив'язаний до конкретного регіону, до мови. Якщо ми говоримо про Україну, то минулий 2025 рік – це були подкасти. Зараз ми йдемо в територію серіальності. Це не обов'язково має бути художній контент. Це може бути travel, який буде ділитися на частини, де ви бачите, як креатор з точки А в точку Б подорожує і серію викладає. Це може бути природність. Це дуже яскраво проявляється на YouTube каналах Суспільного, в якому журналіст стає оператором. Він за кадром, його немає, а в центрі стоїть український бізнесмен, мила бабулька, яка волонтерить у 80 років, сторічна бабуся, яка показує свою скриню, наткану рушниками на все життя, на весь свій рід. Унікальні історії людей, які ховаються в кожному із нас. І ці історії, ці люди, те, як живе українське село, як землянки будуються, щось таке місцеве… В Україні це стає трендом. Все, що стосується короткої вертикальної форми, це сам YouTube просуває, воно проявляється. Ви записали інтерв'ю, порізали його на 20 шматочків і якийсь один, два, три шматочка із цього інтерв'ю може залетіти на 3-5 млн переглядів. І це якісь окремі історії: ц військові, сім'ї військових, медикині, водій буса, який розповідає, що він возить всіх військових, скільки їх там в бус зайде, він стільки і бере. І такого контенту багато. В 2025 розважального тревел бізнесового контенту стало більше. І в 2026 стане ще більше. На п'ятий рік повномасштабного вторгнення нам хочеться якоїсь нормальності. Люди хочуть звичайного буденного життя, тому що інформаційна ніша новинна, аналітика стагнуюча – все менше-менше люди цей контент дивляться. Для них він травматичний, чутливий і вони хочуть лише спостерігати. Короткі вертикальні відео до хвилини часто смішні, позитивні, милі. Це про те, що "я хочу заспокоїтись".
Мілітарний контент – канали військових – зросли. Починаючи з 2023 року почали з'являтися канали в бригадах. Те, що їх є багато – це точно. І для них місія – рекрутинг. Ми багато допомагаємо військовим по YouTube. Якщо в 2022-24 році вони ще розглядали мілітарні канали, як спосіб монетизації, то зараз зрозуміли, що це дуже крутий інструмент для рекрутингу. Через відео можна показати цінності бригади, культуру, модель поведінки, чи присутня там повага, як все влаштовано, часто показують принципи свої. І коли ти це бачиш, ти ними захоплюєшся, хочеш стати частиною цієї культури. Вони часто показують муштру, підготовку, або просто хлопці зібралися, байки потравили, посміялись і дуже багато молодих хлопців хочуть доєднатися до цієї тусовки, тому що вони і музику пишуть, щось роблять, у них є цей культ і він стимулює. Самостійні бригади в YouTube швидше почали проявлятися і зрозуміли свою сильну сторону. Частина із них залучає спонсорів через YouTube. Донати збирають. І це суттєво допомагає. Це елемент довіри. YouTube і соцмережі дають можливість дотягнутися до людини, бути частиною культури. Хтось обирає записну форму, хтось обирає пряму трансляцію. Але це, як квартирник своєрідний, де ти можеш поспілкуватися. Це така регулярність, регулярне нагадування, близькість: я підписався, подивився, поставив питання, на нього дали відповідь. YouTube створює певну бульбашковість – кімнату величезну, в якій збираються люди зі спільними інтересами. Зараз YouTube про людей. На людей швидше підписуються, до них приходять, з ними хочуть взаємодіяти, хочуть віддачі, закривають збори своїми YouTube каналами. Якби збирали через соцмережі або просто повісили якусь банку – набагато менше було б зборів.
Боти на YouTube.
Для YouTube важливо скільки лайків, коментарів є під відео. Але він свідомо зробив так, що має бути ще показник внутрішньої динаміки, як довго дивляться відео. Можна нагнати лайки і коментарі під відео, але це відео не буде розганятися, якщо його не дивляться всередині. Тут має складатися пара. Коментарі купуються. Є категорія людей, яким здається, що якщо буде 500 коментарів під відео, то це прям супер круто.
Якщо говорити про війну, правду війни, репортажі з війни, як YouTube загалом до цього ставиться? Закриває, не закриває ці відео, чутливий контент вважає, не дуже чутливий?
YouTube – комерційна структура. Вона допомагає креаторам заробляти гроші і хоче сама заробити. Для того, щоб вона зробляла, рекламодавці мають приходити, а вони не хочуть розміщувати рекламу на чутливому контенті, зокрема на війні. В 2022 році YouTube пішов Україні дуже сильно назустріч, дуже багато військового контенту показувалось, він рекомендувався. Але є скарги. І є реакція. Рекламодавець в очах YouTube буде на першому місці. Тому Україну повернули до загальноприйнятих політик, які існують по всьому світу. Це не стосується конкретно нашої війни, це стосується абсолютно всього. І правила там такі: якщо в тебе чутливий контент, ти повинен його маркувати 18+. Ти не можеш показувати тіла, кров, якщо вони не заблюрені. Ти не можеш застосовувати насилля і показувати це, тому що це чутлива інформація. YouTube не може відрізнити аватар від реальності. І тут є людський фактор, який це все додатково перевіряє. В 2024 році YouTube додатково ввів правило: забороняє показувати і демонструвати зброю. В українському YouTube з'явилося багато відео, як зробити дрона в домашніх умовах, базуку. Але ж цей контент дивляться і діти, і підлітки. Вони можуть це використати в терористичних цілях. YouTube дивиться на це ширше. Тому не можна сказати, що саме до нас якісь обмеження, вони загальні. І треба їх дуже чітко вивчити і засвоїти. Навіть мілітарні канали можуть існувати в цих правилах.
Безперервний потік контенту. Як керувати собою, щоб зупинитися?
Блокувати, скаржитись на відео, яке вам не подобається – там є окрема кнопочка. YouTube це враховує. Нас має стати більшість із однаковою свідомістю. Може десь існувати інша віртуальна Оля, яка має дуже схожі інтереси на мої, але вона, на жаль, дивиться, окрім україномовного контенту, ще російськомовний. І тому в мене в просторі в рекомендаціях теж може з'являтися російськомовний контент, тому що YouTube мислить цими аватарами, людьми зі схожими інтересами. І якщо він бачить однакові патерни поведінки, він нам перемішує цей контент. Я закликаю більше дивитись саме українського виробництва контенту, таким чином ми створимо цю велику бульбашку, в яку російський контент просто не зможе пролізти.
